Jouer l’impulsion en publicité digitale

Deux exemples de campagnes display capitalisant sur la souplesse du média digital pour jouer la « souscription » d’impulsion. Il convient cependant de noter que la campagne Canal n’utilise apparemment pas l’activation de données DMP pour créer des listes d’exclusion puisque j’ai été exposé en étant abonné.   Un autre exemple cette fois dans le domaine du […]

Cibler les passagers des lignes TGV par SMS

L’astuce marketing de cette semaine n’est pas à proprement parler une astuce, mais plutôt une utilisation intéressante et pointue des capacités de ciblage liées à la géolocalisation mobile basée sur les antennes relais. Orange propose désormais de cibler par SMS les passagers de lignes TGV spécifiques au moment de leur voyage. L’installation de 200 antennes […]

Chat proactif contextuel en B2B

Dans un contexte B2B, et notamment dans les structures de taille modeste, la mise en place d’un chat proactif systématique sur toutes les pages consultées n’est pas toujours pertinent en fonction des moyens humains dont on dispose. Une solution est alors d’afficher un service de chat contextuel en fonction de la nature de la page […]

Abonnement newsletter sans demande d’adresse email

De façon exceptionnelle l’astuce marketing de cette semaine fait directement référence à la solution d’un prestataire (sans pour autant que celui-ci soit annonceur et même au courant de cette citation). Actiplay propose une solution technique permettant de solliciter un abonnement newsletter sans collecter l’adresse de l’individu intéressé. On retrouve ici le principe de l’email retargeting. […]

Drainer du traffic vers son application sur sa newsletter

Les newsletters sont traditionnellement utilisées pour drainer du trafic vers un site web. La prise en compte de la montée en puissance de la lecture des emails sur smartphones s’est d’abord traduite par le fait de s’assurer que les landing pages étaient responsives. Les acteurs ayant une logique app first, voire app only, peuvent aller plus […]

SMS de rappel webinar

Le taux de participation webinar (participants / inscrits) est souvent un peu décevant pour les responsables marketing utilisant cette voix du content marketing. Un moyen classique d’essayer d’optimiser ce taux de participation est de combiner des services de mise en agenda avec différents rappels qui sont le plus souvent effectués par email. Dans le domaine, […]

Optimiser sa page de désabonnement newsletter

La page de désabonnement newsletter est souvent le parent pauvre ou l’oublié d’un dispositif email marketing. Lorsque les volumes d’abonnés sont importants, il peut être pertinent « d’habiller un peu » la page par défaut. C’est l’occasion d’éviter une rupture dans la communication de marque et parfois de jouer la connivence. Cela peut être également l’occasion de […]

Usage événementiel de la vidéo live

La vidéo live est encore un média ou canal marketing sur lequel les marques sont encore en cours d’expérimentation. Un exemple d’utilisation événementielle et promotionnelle par Adidas dans les rues de Moscou. Un flux vidéo de près de 10 jours permettant de gagner des paires de chaussures cachées dans la ville.

« Détourner » la recherche d’avis en SEO

Une pratique marketing SEO intéressante par Media Institute qui consiste à se positionner sur les recherches d’avis liées à la marque en créant une page avis au sein du site. Les avis proposés sont ainsi totalement contrôlés car il s’agit d’une sélection de témoignages. L’obtention de la première position sur la requête avis liée à la […]

La reconnaissance de la fidélité client par Nespresso

La non reconnaissance de la fidélité est souvent un grief éprouvé ou formulé par les clients qui voient passer des offres prospects alléchantes ou qui ont compris qu’un programme de fidélité purement transactionnel ne récompense pas la fidélité mais simplement l’achat. Nespresso, qui peut souvent être pris comme modèle pour sa stratégie et ses pratiques […]

Visual cueing et CTA pour livres blancs

Deux petites illustrations simples d’usage de deux facteurs pouvant favoriser le taux de complétion d’un formulaire lié à la demande d’un livre blanc. Ici sur le site Easyware, on utilise le visual cueing et l’optimisation du CTA bouton. Une variante du CTA bouton pour un de nos partenaire livre blanc :

Renoncer à son nom de domaine naturel pour un EMD

Pour une fois, j’ai trouvé l’astuce marketing dans mon environnement proche. En souhaitant vérifier les horaires d’un restaurant chinois que je fréquente relativement régulièrement, je me suis aperçu que celui-ci utilisait un EMD, « vieille technique » de SEO. Ce n’est pas tant l’usage d’un EMD qui a retenu mon attention (d’autant plus que ceux-ci ont perdu de […]

Le cadeau surprise à la livraison

L’expérience de livraison et plus particulièrement l’expérience de déballage est encore souvent oubliée ou sous-estimée dans le cadre du e-commerce. Il peut pourtant s’agir d’un facteur jouant un rôle important dans l’expérience d’achat ou d’usage. L’expérience de déballage peut être souvent optimisée par l’utilisation d’un petit cadeau de faible valeur joint au produit commandé, sans […]