Repêcher les désabonnés email potentiels

L’optimisation de la page de désabonnement peut potentiellement permettre de « repêcher » un certain nombre d’abonnés souhaitant se désabonner en leur proposant des contenus différents / plus personnalisés ou en leur proposant de changer la fréquence ou le canal de contact. L’efficacité de la pratique ne doit pas être surestimée ni nuire finalement à la délivrabilité, […]

Des suggestions contextuelles pour les avis produits

Les avis clients sont devenus incontournables sur les sites et applications e-commerce et même plus largement sur les sites à vocation commerciale. Cependant, la rédaction des avis par les clients peut être parfois contraire à la politique de modération / publication  des avis ou être « hors sujet » lorsqu’elle évoque la prestation de livraison par un […]

Abonnement newsletter dans le texte

Remplacer la « traditionnelle » mais irritante pop-up d’abonnement à une newsletter par un encart d’abonnement présent dans le texte est une pratique qui peut mériter un test A/B. Outre son caractère moins intrusif, la pratique permet de formuler la proposition lorsque l’internaute a déjà découvert une partie du contenu et est plus à même de s’abonner […]

Proposer un formulaire en langage naturel ?

Depuis environ deux ans, on voit parfois apparaître quelques initiatives visant à remplacer un formulaire web classique par un formulaire rédigé en langage naturel. Les menus déroulants ou champs de saisie sont alors intégrés au sein d’un texte signifiant au lieu d’être rattachés à des items ou intitulés. Des exemples de formulaires en langage naturel […]

Créer une annotation dans Google Analytics

Google Analytics propose une fonction d’annotation souvent méconnue car peu visible dans l’interface. Elle permet d’annoter un événement à une date donnée sous la courbe des données d’audience. Elle peut par exemple être utile pour signaler et mémoriser simplement des événements ayant pu influencer le trafic ou les comportements de l’audience (publicité offline, changement sur […]

Identifier le RDA par la géolocalisation

Le RDA ou responsable des achats est naturellement la cible principale des marques PGC puisque c’est lui qui réalise les achats en points de vente et qui en absence de liste choisit les produits et marques finalement achetés. Dans les pratiques publicitaires historiques utilisées sur les grands médias « traditionnels », le RDA est le plus souvent […]

Utiliser l’auto-completion LinkedIn sur un formulaire B2B

Tout le monde le sait, le fait de devoir compléter un formulaire est un frein et un obstacle à la qualification B2B. L’usage optionnel des données de compte LinkedIn pour l’auto-complétion d’un formulaire est donc un moyen de lever partiellement le frein et de fiabiliser les données collectées. Ci-dessous, un exemple de procédure d’auto-complétion d’un […]

Créer une FAQ pour les requêtes vocales

Le fait de créer une FAQ dans le cadre des stratégies SEO est loin d’être une nouveauté, mais l’intérêt de la pratique peut prendre un nouveau relief avec les modifications de requêtes liées à la recherche vocale. L’annonceur Legrand évoque sa stratégie, sa méthode dans le domaine et les résultats obtenus.  

Vu sur le site « Youtube »

Une petite astuce utilisée par une maison d’édition pour la promotion d’un ouvrage de préparation concours qui est plus signalée ici pour son caractère « signe des temps » que pour sa réelle originalité. Ce « vu sur Youtube » n’est pas sans rappeler le vieux « vu à la télé » et est révélateur de la place de la plateforme dans la […]

Personnaliser le « alt » image en emailing

Dans le cadre d’un webinar, Actito évoque la pratique originale de personnalisation de l’attribut alt image au sein des campagnes emailing. Une pratique peu courante, mais simple à mettre en place si l’outil de gestion des campagnes en a prévu la possibilité. La pratique a évidemment surtout du sens pour des grandes bases d’abonnés qui […]

Un hôtel crée un formulaire influenceurs

Pour certains types d’hôtels, la demande d’hébergement gratuit devient tellement courante de la part des influenceurs réels ou autoproclamés que les chaînes d’hôtels en viennent à créer des formulaires ou procédures spécifiques. Sent an inquiry to a hotel I might be including in a reported story for a major mag, they responded asking me to […]

Confirmation d’abonnement newsletter

Un exemple simple mais efficace de confirmation d’abonnement newsletter qui vise à favoriser la délivrabilité et la visibilité des futurs envois. On notera la clarté et la pédagogie des explications données ainsi que le ton léger qui joue la connivence. Bien sûr, il ne faut pas se leurrer sur la proportion probablement faible, voire très […]

Géolocaliser ou « géopersonnaliser » une publicité à des fins d’accroche

Dans certains cas de campagnes de publicité sur mobile, la géolocalisation de l’individu exposé et la « géopersonnalisation » du message n’est pas utilisée à des fins de ciblage et pour personnaliser l’offre ou le point de vente proposé. Il s’agit alors de « géopersonnaliser » artificiellement le message uniquement à des fins d’accroche pour obtenir l’attention chère au modèle publicitaire AIDA. Un […]

Gérer la duplication de contenu sur les marketplaces

Lorsqu’elle n’est pas optimisée, une présence sur les marketplaces peut générer des phénomènes de duplicate content qui peuvent pénaliser le référencement naturel du site principal. Des conseils d’optimisations issus de deux conférences / webinars :    

Utilisations avancées du pixel Facebook

Dans le cadre d’un webinar, une agence nous livre quelques unes de ses astuces pour utiliser de manière avancée le pixel Facebook employé pour le retargeting. Ces pratiques permettent d’être plus précis dans la construction des audiences de retargeting et éventuellement de personnaliser davantage la communication.