Un petit échange sur le bien fondé, l’intérêt, voire les dangers, d’utiliser une adresse IP spécifique autre que l’adresse IP dédiée habituelle dans le cadre des campagnes de réactivation des abonnés newsletter inactifs.
Une petite astuce extraite d’un webinar Payplug / Axome et qui propose de segmenter les pratiques de relances de paniers abandonnés. En effet, si la fonctionnalité est devenue un « must have » sur la plupart des sites e-commerces, segmenter et personnaliser peut probablement permettre des gains d’efficacité non négligeables.
La pratique est loin d’être récente mais pas encore toujours connue de tous les responsables marketing. Les suggestions de propositions formulées par Google dans sa barre de requêtes (Google Suggest) peuvent potentiellement être manipulées pour favoriser sa propre marque ou pour s’attaquer à la marque d’un concurrent. Le principe est simple. Il consiste à formuler un plus […]
L’ajustement des enchères est une fonction qui permet d’ajuster automatiquement à la baisse ou à la hausse les enchères au sein d’une campagne ou d’un groupe d’annonces AdWords. L’ampleur de l’ajustement des enchères peut varier selon le contexte pris en compte. L’ajustement peut par exemple aller de – 100% à + 900% pour le type […]
Une recommandation ou astuce pour le moins surprenante que nous propose le blog d’Olivier Clémence. Dans certains cas particuliers, il peut s’avérer pertinent voire recommandé de mettre en noindex des pages produits sur un site e-commerce. Le but est alors d’éviter une pénalité algorithmique de Google.
De la même manière qu’il est possible de créer un social wall, il est également possible de créer un mur dynamique des avis clients dans le cadre d’un usage interne ou externe. Dans une logique interne liée à la démarche qualité, le « classique » mur ou tableau des verbatims est ainsi remplacé par un affichage dynamique des […]
De plus plus en d’acteurs remontent systématiquement les notations clients (avis client, NPS, etc.) dans leur outil de gestion de la connaissance client ( CRM / DMP /CDP ). Cette donnée peut par exemple être utilisée ultérieurement lors de la mise en place de programmes ambassadeurs ou même pour des recrutements de clients conseillers. Un usage […]
Certains acteurs semblent réussir à introduire volontairement des caractères spéciaux dans l’extrait ou descriptif de page (snippet) qui s’affiche dans les SERPs Google. Une technique qui, si elle est maîtrisée, peut probablement influencer le taux de clics sur les résultats organiques. Un exemple d’annonceur affichant des caractères spéciaux dans son descriptif de page :
Dans le domaine du marketing B2B, le fait de proposer des modèles de cahiers des charges peut constituer une excellente technique d’inbound marketing et un moyen de collecter des leads à priori très chauds et très qualifiés. Tout l’enjeu est alors d’être capable de se positionner favorablement dans les SERP sur les requêtes liées. Un […]
Google est un « monstre » technologique et économique du monde l’informatique. Par nature, son secteur d’activité et sa prééminence peuvent conférer à la marque une certaine « froideur ». Google a de petites pratiques qui permettent de réchauffer la relation avec ses utilisateurs / clients / partenaires. Il en est ainsi de l’usage des doodles , d’un habillage surprise sur […]
Il est très courant, et finalement assez normal, que le taux de participation des inscrits à un webinar soit nettement inférieur à 50%. La proposition de visualiser le replay est donc une démarche incontournable pour essayer de réactiver des inscrits pour lesquels les coûts d’acquisition sont parfois élevés. Cela permet également d’amortir sur un plus […]
L’astuce marketing de la semaine est même une double astuce. Dans le cadre du téléchargement de son étude, Quantcast propose d’utiliser une fonction de complétion automatique LinkedIn pour lever le frein du temps de remplissage du formulaire. La société propose ensuite de visionner une vidéo de présentation de son offre sur la page de confirmation. Il […]
Certains annonceurs TV pratiquent déjà depuis quelques temps la synchronisation / adaptation de leurs campagnes AdWords à leurs campagnes TV (voir synchronisation TV / AdWords). Dans certains cas, il peut même s’agir d’adapter ses campagnes AdWords aux campagnes des concurrents pour bénéficier de l’effet de halo. Une autre pratique, potentiellement intéressante pour certains acteurs, est moins […]
Alors que l’emplacement préférentiel d’un spot TV en fin d’écran publicitaire peut donner théoriquement lieu à une majoration tarifaire de l’ordre de 20 %, il s’avère que pour des objectifs de création de trafic sur un site web ou une application mobile (TV-to-web), cet emplacement habituellement considéré comme privilégié peut en fait s’avérer contre-productif. En effet, […]
Dans le cadre d’un webinar, Actito et Notify expliquent comment il est possible de s’adresser en temps réel aux internautes (email, notification, etc.) lorsqu’on constate qu’ils sont en train de naviguer sur Internet.