Il est très courant, et finalement assez normal, que le taux de participation des inscrits à un webinar soit nettement inférieur à 50%. La proposition de visualiser le replay est donc une démarche incontournable pour essayer de réactiver des inscrits pour lesquels les coûts d’acquisition sont parfois élevés. Cela permet également d’amortir sur un plus […]
L’astuce marketing de la semaine est même une double astuce. Dans le cadre du téléchargement de son étude, Quantcast propose d’utiliser une fonction de complétion automatique LinkedIn pour lever le frein du temps de remplissage du formulaire. La société propose ensuite de visionner une vidéo de présentation de son offre sur la page de confirmation. Il […]
Certains annonceurs TV pratiquent déjà depuis quelques temps la synchronisation / adaptation de leurs campagnes AdWords à leurs campagnes TV (voir synchronisation TV / AdWords). Dans certains cas, il peut même s’agir d’adapter ses campagnes AdWords aux campagnes des concurrents pour bénéficier de l’effet de halo. Une autre pratique, potentiellement intéressante pour certains acteurs, est moins […]
Alors que l’emplacement préférentiel d’un spot TV en fin d’écran publicitaire peut donner théoriquement lieu à une majoration tarifaire de l’ordre de 20 %, il s’avère que pour des objectifs de création de trafic sur un site web ou une application mobile (TV-to-web), cet emplacement habituellement considéré comme privilégié peut en fait s’avérer contre-productif. En effet, […]
Dans le cadre d’un webinar, Actito et Notify expliquent comment il est possible de s’adresser en temps réel aux internautes (email, notification, etc.) lorsqu’on constate qu’ils sont en train de naviguer sur Internet.
La personnalisation nominative est une vieille ficelle du marketing direct. Malgré sa banalisation, elle peut encore produire ses effets, notamment lorsqu’elle est utilisée au sein des visuels d’un email. Un webinar Cheetah Digital France nous montre une cas d’usage par Starbucks.
Dans le cadre des usages de pop-in de rétention, d’abonnement newsletter ou de collecte de leads, une nouvelle pratique s’est développée depuis quelques temps. Au lieu de proposer « classiquement » la fermeture de la pop-in par un bouton, le refus doit s’exprimer par une alternative souvent accompagnée d’un petit texte destiné à « culpabiliser » l’individu refusant l’offre. […]
Boursorama relaye intelligemment sur le canal email sa campagne publicitaire basée sur la mise en valeur de la recommandation client. Sa nouvelle signature : « Boursorama Banque : la banque qu’on a envie de recommander » à le triple mérite d’argumenter vis à vis des prospects, d’inciter les clients à la recommandation (très importante dans le domaine bancaire) […]
Pour que la pratique reste à priori légale et ne pas risquer une attaque juridique de la part de son concurrent, Flexibus joue avec les mots et les techniques du CamelCase pour reprendre de façon détournée le nom de Ouibus. On rappellera ici que l’achat de la marque d’un concurrent en tant que mot clé est légale à […]
La Halle propose ponctuellement une réduction de 10% lors du passage en caisse pour les clients pouvant montrer l’application de l’enseigne installée sur leur smartphone. La pratique relativement simple à mettre en place permet probablement d’obtenir des coûts à l’installation (CPI) compétitifs. En s’adressant directement aux clients de l’enseigne, la pratique permet par ailleurs d’éviter […]
Au moment des élections législatives et en regard des articles, le site d’Europe 1 propose de recevoir les résultats en direct par email et abonne par la même occasion les lecteurs à sa newsletter. Un moyen de gonfler à court terme le nombre d’abonnés, mais la méthode peut peut-être à terme poser des problèmes de délivrabilité.
Une campagne promotionnelle créative pour Lays qui combine habilement packaging et potentielles retombées sociales en s’inspirant des filtres Snapchat. Les publications sociales accompagnées du hashtag de campagne sont évidemment encouragées par une dotation attribuée par tirage au sort. Plus les publications sont nombreuses, plus les chances de gagner sont importantes. La campagne semble avoir rencontré […]
Un petit exemple assez amusant et assez extrême de prix rompu à l’occasion de l’ouverture du premier point de vente français Costco.
Dans des logiques de « cautionnement » ou de « certification partenaire » de très nombreux acteurs proposent à leurs clients ou partenaires d’afficher sur leur site web un visuel ou badge qui atteste de la reconnaissance d’une compétence ou performance par le « partenaire certificateur ». Pour le site web arborant le badge, celui-ci joue un rôle de réassurance qui […]
La promotion prix peut parfois jouer un rôle dévalorisant envers une offre ou la marque pour laquelle elle est utilisée. Pour éviter cet effet, de nombreuses marques positionnées luxe ou haut de gamme évitent de les utiliser et « interdisent » même à leurs distributeurs d’y avoir recours. Un moyen de contourner cet effet est de passer par […]
