Vidéo 132 : Construction d’un modèle prédictif

Un exemple de construction d’un modèle prédictif basé sur 600 variables et permettant de détecter la vente future d’un bien immobilier. Les résultats du modèle prédictif peuvent ensuite être utilisés pour le démarchage pour des mandats de vente exclusifs.  

Vidéo 131 : Ambush marketing et géo-conquête

Par nature, les pratiques de géo-conquête basées sur le géofencing restent souvent secrètes. Pour une fois, une action mêlant ambush marketing et géo-conquête est rendue publique puisque sa mécanique qui utilise les filtres géolocalisés de Snapchat est basée sur la viralité.  

Vidéo 130 : Fonctionnement d’une DMP / CDP en environnement bancaire

Selon moi, l’oscar 2017 de la démo vidéo catégorie logiciel marketing. Une démonstration produit réussie aussi bien sur le plan de la pédagogie que sur celui de l’esthétisme. Bien sûr, au delà de la vidéo qui peut faire « rêver » les responsables marketing », il convient de ne pas sous estimer le « chantier » de mise en oeuvre d’une […]

Vidéo 128 : Data science, Big data et SEO

Une conférence consacrée au Data SEO et ayant fait date dans l’écosystème SEO francophone. Réalisée par deux spécialistes du data SEO, elle a le grand mérite de rendre intelligible un domaine relativement complexe (un cas d’usage illustré est à 18mn20s) :  

Vidéo 126 : TV tracking et mediaplanning

Une présentation de plus de 50 minutes qui montre dans le détail et avec de nombreuses illustrations concrètes comment les dispositifs de TV tracking révolutionnent les pratiques de mediaplanning et de post-test TV pour les annonceurs qui capitalisent sur l’effet second écran. On y évoque également comment le TV tracking permet d’utiliser les synergies TV […]

Vidéo 125 : Gestion des avis clients

Un webinar (non sponsorisé) qui évoque de manière intéressante comment capitaliser sur les avis clients en ce qui concerne l’intégration sur le site et sur les potentialités de remontées des données au sein du CRM pour des usages publicitaires.

Vidéo 122 : La relation client à l’heure du big data

Une présentation très riche et très pertinente de la responsable relation client du PMU sur l’impact et les usages du big data dans le domaine de la relation client qui aborde et illustre également de manière franche et concrète de nombreux domaines connexes (silos, management des équipes marketing, CES, pression marketing, …).

Vidéo 120 : Que penser des PWA ?

Quelques minutes d’une conférence EBG qui aborde utilement et de manière prospective « l’alternative » PWA entre sites web mobiles et applications mobiles. Aux avantages et limites évoqués ci-dessous, on peut probablement ajouter coté avantage la problématique de l’espace disponible sur les smartphones qui peut constituer un frein à l’installation d’applications.

Vidéo 119 : De l’insight à l’opération publicitaire

Une très belle illustration de la façon dont un insight consommateur universel (en fait ici un insight téléspectateur) peut être utilisé pour une opération publicitaire. La campagne illustre également le fait que certains insights potentiellement utilisables sont en fait connus de tous et ne nécessitent pas forcément une activité de planning stratégique. Ils attendent simplement […]

Vidéo 118 : Le cas Zalando

Le directeur général de Zalando  nous parle de la « customer-obsession » de son entreprise en abordant de façon précise et chiffrée de nombreux domaines d’application de cette obsession : NPS en période de Pic, inspiration et personnalisation, moyens de paiement,  logistique inversée, …