Une pratique d’abonnement newsletter opportuniste

Au moment des élections législatives et en regard des articles, le site d’Europe 1 propose de recevoir les résultats en direct par email et abonne par la même occasion les lecteurs à sa newsletter. Un moyen de gonfler à court terme le nombre d’abonnés, mais la méthode peut peut-être à terme poser des problèmes de délivrabilité.

Combiner packaging et campagne sociale

Une campagne promotionnelle créative pour Lays qui combine habilement packaging et potentielles retombées sociales en s’inspirant des filtres Snapchat. Les publications sociales accompagnées du hashtag de campagne sont évidemment encouragées par une dotation attribuée par tirage au sort. Plus les publications sont nombreuses, plus les chances de gagner sont importantes. La campagne semble avoir rencontré […]

L’effet SEO des badges Internet

Dans des logiques de « cautionnement » ou de « certification partenaire » de très nombreux acteurs proposent à leurs clients ou partenaires d’afficher sur leur site web un visuel ou badge qui atteste de la reconnaissance d’une compétence ou performance par le « partenaire certificateur ».   Pour le site web arborant le badge, celui-ci joue un rôle de réassurance qui […]

Eviter l’effet dévalorisant des promotions

La promotion prix peut parfois jouer un rôle dévalorisant envers une offre ou la marque pour laquelle elle est utilisée. Pour éviter cet effet, de nombreuses marques positionnées luxe ou haut de gamme évitent de les utiliser et « interdisent » même à leurs distributeurs d’y avoir recours. Un moyen de contourner cet effet est de passer par […]

Merchandising vitrine et requêtes moteur de recherche

Une astuce marketing évoquée lors d’une conférence et qui combine digital et marketing « physique ». Il s’agit ici d’optimiser le merchandising vitrine en fonction de requêtes locales effectuées sur des produits . On peut noter que cette pratique peut s’appliquer autant aux requêtes Google qu’au moteur de recherche interne d’un commerçant omnicanal ou phygital.

Un « mème » social en dernière relance

Un prestataire de la prospection B2B casse les codes et joue la connivence en utilisant un « mème social » en dernier ressort  après plusieurs relances infructueuses.   Pour les destinataires accrochés par la démarche, l’expéditeur explique ensuite la démarche sur son Blog.

Qualifier à chaud les participants durant un webinar

Une petite astuce simple à mettre en place qui permet de qualifier le besoin des participants à un webinar et de prioriser le traitement des leads. Poser la question durant le webinar à un moment où les participants sont en interaction directe avec l’organisateur est probablement plus efficace que de le faire en amont. Bien […]

Le nudge de la « norme sociale » en pop-in d’abonnement B2B

La notion de « norme sociale » est couramment utilisée dans le domaine du nudge marketing. Il s’agit alors d’inciter l’individu à entreprendre une action en lui signalant que cette action est la « norme ». On retrouve souvent une variante d’utilisation de cette norme dans les pop-in d’abonnement newsletter B2B. On actionne alors un nudge basé sur la […]

Relance de panier abandonné et remises croissantes successives

Un exemple de relance de panier abandonné avec 3 niveaux de remises successifs qui est issu du secteur de la commande de fleurs en ligne. On notera que la pratique effectuée à 24H d’écart prend ici sons sens dans la mesure où l’achat d’un bouquet se fait normalement relativement rapidement. On notera également que ce […]

Teasing email pour un mailing

Une pratique de teasing par email de la part du programme de marketing relationnel de Danone pour annoncer la réception d’un mailing. La pratique nécessite évidemment d’avoir les deux types d’adresses. Elle peut avoir un impact qui peut sembler marginal sur l’efficacité du publipostage, mais le coût de mise en place qui est lui aussi […]

Tester la visibilité de la boîte de saisie du code de réduction

Une idée de test intéressante qui a été repérée lors d’un webinaire A/B Tasty et qui porte sur la visibilité de la boîte de saisie d’un code de réduction. La visibilité de l’espace de saisie d’un code de réduction sur la page commande est souvent appréhendée à travers la nécessité de le rendre visible pour […]

Selfie interdit de Burger King

Burger King s’est fait une spécialité de campagnes décalées et de l’usage publicitaires des bâches lors des ouvertures de restaurants. Le groupe concilie ici ces deux pratiques avec une petite « campagne » astucieuse et simplissime de selfie marketing.

Jouer l’impulsion en publicité digitale

Deux exemples de campagnes display capitalisant sur la souplesse du média digital pour jouer la « souscription » d’impulsion. Il convient cependant de noter que la campagne Canal n’utilise apparemment pas l’activation de données DMP pour créer des listes d’exclusion puisque j’ai été exposé en étant abonné.   Un autre exemple cette fois dans le domaine du […]