Eviter un « emplacement préférentiel » en TV-to-web

Alors que l’emplacement préférentiel d’un spot TV en fin d’écran publicitaire peut donner théoriquement lieu à une majoration tarifaire de l’ordre de 20 %, il s’avère que pour des objectifs de création de trafic sur un site web ou une application mobile (TV-to-web), cet emplacement habituellement considéré comme privilégié peut en fait s’avérer contre-productif. En effet, […]

Personnalisation prénom au sein des visuels d’un email

La personnalisation nominative est une vieille ficelle du marketing direct. Malgré sa banalisation, elle peut encore produire ses effets, notamment lorsqu’elle est utilisée au sein des visuels d’un email. Un webinar Cheetah Digital France nous montre une cas d’usage par Starbucks.  

La pratique de l’alternative culpabilisante

Dans le cadre des usages de pop-in de rétention, d’abonnement newsletter ou de collecte de leads, une nouvelle pratique s’est développée depuis quelques temps. Au lieu de proposer « classiquement » la fermeture de la pop-in par un bouton, le refus doit s’exprimer par une alternative souvent accompagnée d’un petit texte destiné à « culpabiliser » l’individu refusant l’offre. […]

Un objet d’email moyen pour une campagne efficace

Boursorama relaye intelligemment sur le canal email sa campagne publicitaire basée sur la mise en valeur de la recommandation client.  Sa nouvelle signature : « Boursorama Banque : la banque qu’on a envie de recommander » à le triple mérite d’argumenter vis à vis des prospects, d’inciter les clients à la recommandation (très importante dans le domaine bancaire) […]

Brandjacking AdWords de Ouibus par Flexibus

Pour que la pratique reste à priori légale et ne pas risquer une attaque juridique de la part de son concurrent, Flexibus joue avec les mots et les techniques du CamelCase pour reprendre de façon détournée le nom de Ouibus. On rappellera ici que l’achat de la marque d’un concurrent en tant que mot clé est légale à […]

Récompenser le chargement de l’application en point de vente.

La Halle propose ponctuellement une réduction de 10% lors du passage en caisse pour les clients pouvant montrer l’application de l’enseigne installée sur leur smartphone. La pratique relativement simple à mettre en place permet probablement d’obtenir des coûts à l’installation (CPI) compétitifs. En s’adressant directement aux clients de l’enseigne, la pratique permet par ailleurs d’éviter […]

Une pratique d’abonnement newsletter opportuniste

Au moment des élections législatives et en regard des articles, le site d’Europe 1 propose de recevoir les résultats en direct par email et abonne par la même occasion les lecteurs à sa newsletter. Un moyen de gonfler à court terme le nombre d’abonnés, mais la méthode peut peut-être à terme poser des problèmes de délivrabilité.

Combiner packaging et campagne sociale

Une campagne promotionnelle créative pour Lays qui combine habilement packaging et potentielles retombées sociales en s’inspirant des filtres Snapchat. Les publications sociales accompagnées du hashtag de campagne sont évidemment encouragées par une dotation attribuée par tirage au sort. Plus les publications sont nombreuses, plus les chances de gagner sont importantes. La campagne semble avoir rencontré […]

L’effet SEO des badges Internet

Dans des logiques de « cautionnement » ou de « certification partenaire » de très nombreux acteurs proposent à leurs clients ou partenaires d’afficher sur leur site web un visuel ou badge qui atteste de la reconnaissance d’une compétence ou performance par le « partenaire certificateur ».   Pour le site web arborant le badge, celui-ci joue un rôle de réassurance qui […]

Eviter l’effet dévalorisant des promotions

La promotion prix peut parfois jouer un rôle dévalorisant envers une offre ou la marque pour laquelle elle est utilisée. Pour éviter cet effet, de nombreuses marques positionnées luxe ou haut de gamme évitent de les utiliser et « interdisent » même à leurs distributeurs d’y avoir recours. Un moyen de contourner cet effet est de passer par […]

Merchandising vitrine et requêtes moteur de recherche

Une astuce marketing évoquée lors d’une conférence et qui combine digital et marketing « physique ». Il s’agit ici d’optimiser le merchandising vitrine en fonction de requêtes locales effectuées sur des produits . On peut noter que cette pratique peut s’appliquer autant aux requêtes Google qu’au moteur de recherche interne d’un commerçant omnicanal ou phygital.

Un « mème » social en dernière relance

Un prestataire de la prospection B2B casse les codes et joue la connivence en utilisant un « mème social » en dernier ressort  après plusieurs relances infructueuses.   Pour les destinataires accrochés par la démarche, l’expéditeur explique ensuite la démarche sur son Blog.

Qualifier à chaud les participants durant un webinar

Une petite astuce simple à mettre en place qui permet de qualifier le besoin des participants à un webinar et de prioriser le traitement des leads. Poser la question durant le webinar à un moment où les participants sont en interaction directe avec l’organisateur est probablement plus efficace que de le faire en amont. Bien […]