Qualifier à chaud les participants durant un webinar

Une petite astuce simple à mettre en place qui permet de qualifier le besoin des participants à un webinar et de prioriser le traitement des leads. Poser la question durant le webinar à un moment où les participants sont en interaction directe avec l’organisateur est probablement plus efficace que de le faire en amont. Bien […]

Le nudge de la « norme sociale » en pop-in d’abonnement B2B

La notion de « norme sociale » est couramment utilisée dans le domaine du nudge marketing. Il s’agit alors d’inciter l’individu à entreprendre une action en lui signalant que cette action est la « norme ». On retrouve souvent une variante d’utilisation de cette norme dans les pop-in d’abonnement newsletter B2B. On actionne alors un nudge basé sur la […]

Relance de panier abandonné et remises croissantes successives

Un exemple de relance de panier abandonné avec 3 niveaux de remises successifs qui est issu du secteur de la commande de fleurs en ligne. On notera que la pratique effectuée à 24H d’écart prend ici sons sens dans la mesure où l’achat d’un bouquet se fait normalement relativement rapidement. On notera également que ce […]

Teasing email pour un mailing

Une pratique de teasing par email de la part du programme de marketing relationnel de Danone pour annoncer la réception d’un mailing. La pratique nécessite évidemment d’avoir les deux types d’adresses. Elle peut avoir un impact qui peut sembler marginal sur l’efficacité du publipostage, mais le coût de mise en place qui est lui aussi […]

Tester la visibilité de la boîte de saisie du code de réduction

Une idée de test intéressante qui a été repérée lors d’un webinaire A/B Tasty et qui porte sur la visibilité de la boîte de saisie d’un code de réduction. La visibilité de l’espace de saisie d’un code de réduction sur la page commande est souvent appréhendée à travers la nécessité de le rendre visible pour […]

Selfie interdit de Burger King

Burger King s’est fait une spécialité de campagnes décalées et de l’usage publicitaires des bâches lors des ouvertures de restaurants. Le groupe concilie ici ces deux pratiques avec une petite « campagne » astucieuse et simplissime de selfie marketing.

Jouer l’impulsion en publicité digitale

Deux exemples de campagnes display capitalisant sur la souplesse du média digital pour jouer la « souscription » d’impulsion. Il convient cependant de noter que la campagne Canal n’utilise apparemment pas l’activation de données DMP pour créer des listes d’exclusion puisque j’ai été exposé en étant abonné.   Un autre exemple cette fois dans le domaine du […]

Cibler les passagers des lignes TGV par SMS

L’astuce marketing de cette semaine n’est pas à proprement parler une astuce, mais plutôt une utilisation intéressante et pointue des capacités de ciblage liées à la géolocalisation mobile basée sur les antennes relais. Orange propose désormais de cibler par SMS les passagers de lignes TGV spécifiques au moment de leur voyage. L’installation de 200 antennes […]

Chat proactif contextuel en B2B

Dans un contexte B2B, et notamment dans les structures de taille modeste, la mise en place d’un chat proactif systématique sur toutes les pages consultées n’est pas toujours pertinent en fonction des moyens humains dont on dispose. Une solution est alors d’afficher un service de chat contextuel en fonction de la nature de la page […]

Abonnement newsletter sans demande d’adresse email

De façon exceptionnelle l’astuce marketing de cette semaine fait directement référence à la solution d’un prestataire (sans pour autant que celui-ci soit annonceur et même au courant de cette citation). Actiplay propose une solution technique permettant de solliciter un abonnement newsletter sans collecter l’adresse de l’individu intéressé. On retrouve ici le principe de l’email retargeting. […]

Drainer du traffic vers son application sur sa newsletter

Les newsletters sont traditionnellement utilisées pour drainer du trafic vers un site web. La prise en compte de la montée en puissance de la lecture des emails sur smartphones s’est d’abord traduite par le fait de s’assurer que les landing pages étaient responsives. Les acteurs ayant une logique app first, voire app only, peuvent aller plus […]

SMS de rappel webinar

Le taux de participation webinar (participants / inscrits) est souvent un peu décevant pour les responsables marketing utilisant cette voix du content marketing. Un moyen classique d’essayer d’optimiser ce taux de participation est de combiner des services de mise en agenda avec différents rappels qui sont le plus souvent effectués par email. Dans le domaine, […]

Optimiser sa page de désabonnement newsletter

La page de désabonnement newsletter est souvent le parent pauvre ou l’oublié d’un dispositif email marketing. Lorsque les volumes d’abonnés sont importants, il peut être pertinent « d’habiller un peu » la page par défaut. C’est l’occasion d’éviter une rupture dans la communication de marque et parfois de jouer la connivence. Cela peut être également l’occasion de […]

Usage événementiel de la vidéo live

La vidéo live est encore un média ou canal marketing sur lequel les marques sont encore en cours d’expérimentation. Un exemple d’utilisation événementielle et promotionnelle par Adidas dans les rues de Moscou. Un flux vidéo de près de 10 jours permettant de gagner des paires de chaussures cachées dans la ville.