Relations presse

Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/05/2021
Glossaires : Publicité presse papier Publicité média RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP

Les relations presse regroupent l'ensemble des actions effectuées à destination de la presse et des journalistes dans le but d'obtenir une couverture presse favorable à l'entreprise ou à ses produits. Cette couverture presse éventuellement obtenue ne prend pas alors la forme d'espaces publicitaires sur les médias visés mais de ce qu'on appelle du rédactionnel.

Les relations presse comprennent notamment, entre autres, la réalisation :
- des communiqués de presse
- des dossiers de presse
- des conférences de presse
- des voyages de presse
- la mise à disposition et la réalisation des kits presse
- de la prise en charge spécifiques des journalistes lors des événements divers (lancement produit, soirées, JPO, etc.)
- de prestations éventuelles de media training à destination des dirigeants
- ...

Les relations presse sont le plus souvent confiées à une agence spécialisée dans les relations publics.

L'efficacité des relations presse peut être en partie mesurée par une démarche de valorisation des retombées presse obtenues sur les différents médias et regroupées dans un panorama de presse. Depuis quelques années, les relations presse ont vu apparaître une nouvelle composante à travers la relation blogueurs.

L'exemple d'une DNVB qui explique qu'à l'heure du marketing de l'influence, les relations presse peuvent encore avoir un grand rôle :