Dossier de presse
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/05/2021Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
Élaboré par une agence de relation presse, le dossier de presse est un dossier destiné aux journalistes et qui regroupe un ensemble de documents relatifs à une entreprise, un produit ou une opération marketing.
L'objet d'un dossier de presse est d'obtenir des contenus rédactionnels parlant de la marque ou de l'entreprise, par nature gratuits, au sein des titres ou médias visés.
Il doit susciter l'intérêt chez le journaliste et lui donner les informations nécessaires à son travail rédactionnel. Il peut également comprendre des éléments tel que des cadeaux publicitaires, des échantillons et des visuels (diapositives ou numériques) utilisables pour illustrer l'article.
Pour sortir du lot, le rôle de la créativité est de plus en plus important dans la création des dossiers de presse.
L'utilité comparée du dossier de presse vu par 159 journalistes intérrogés en 2021 pour le compte du Synap :
Ci-dessous des exemples de contenus et de dossiers de presse.
Les différents éléments d'un dossier de presse consacré à une exposition d'art.
Des exemples de dossiers de presse :
Source image : nenpluspia.net
Un dossier de presse Givenchy
Source image Kob-one
Un livre sur les relations presse :
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