Dossier de presse

Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/09/2015
Glossaires : Publicité média Publicité presse papier RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP

Élaboré par une agence de relation presse, le dossier de presse est un dossier destiné aux journalistes et qui regroupe un ensemble de documents relatifs à une entreprise, un produit ou une opération marketing.
L'objet d'un dossier de presse est d'obtenir des contenus rédactionnels parlant de la marque ou de l'entreprise, par nature gratuits, au sein des titres ou médias visés.

Il doit susciter l'intérêt chez le journaliste et lui donner les informations nécessaires à son travail rédactionnel. Il peut également comprendre des éléments tel que des cadeaux publicitaires, des échantillons et des visuels (diapositives ou numériques) utilisables pour illustrer l'article.

Pour sortir du lot, le rôle de la créativité est de plus en plus important dans la création des dossiers de presse.

Ci-dessous des exemples de contenus et de dossiers de presse.

Les différents éléments d'un dossier de presse consacré à une exposition d'art.