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Retombées presse et média

Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/03/2017
Glossaires : RP, événementiel,... Evénementiel Marketing sportif RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP

Les retombées presse ou médias sont constituées des articles relatifs à une marque ou un produit qui sont consécutifs à une opération de relations publics, un communiqué de presse, un coup publicitaire ou une opération événementielle.
Les retombées presse ou média sont généralement identifiées grâce à une veille média et sont valorisées par comparaison aux prix des espaces publicitaires sur les supports où sont présents les articles ou reportages.

La mesure et la valorisation des retombées presse ou média est un moyen de mesurer le retour sur investissement des opérations événementielles et de relations publics.

La notion de retombées presse média doit être maintenant complétée par celle de retombées sociales.

Voir un autre exemple spectaculaire de valorisation sur valorisation média.

Un exemple de mise en avant des retombées médias et sociales par l'agence en charge de la campagne :



 

Un exemple de campagne générant de fortes retombées presse :

https://www.definitions-marketing.com/definition/insight-consommateur/

 

Un exemple de prestation de mesure et d'analyse des retombées presse.

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