Définition : Orchestration de campagnes

La notion d’orchestration de campagnes (campaign orchestration) renvoie à la nécessité pour une organisation de réaliser une réelle coordination de ses campagnes marketing dans un environnement où les annonceurs utilisent de plus de plus de solutions distinctes de gestion de campagnes marketing et publicitaires (marketing stack / martech) et multiplient les scénarii marketing automatisés.

L’orchestration de campagne doit notamment permettre de mieux gérer la pression marketing sur les prospects et clients, d’éviter les silos et d’optimiser les budgets et retours sur investissement.

Une orchestration de campagne optimisée peut passer par l’usage de suites marketing, par l’usage de connecteurs entre les différents outils et plateformes et par une gestion centralisée des données (datalake, DMP, CDP, etc.).