Définition : 4P

Les 4P désignent traditionnellement les 4 politiques comprises dans le plan de marchéage ou marketing mix en anglais.

Ces 4P correspondent à :
la politique produit
la politique de prix
la politique de communication (promotion en anglais)
la politique de distribution (placement en anglais)

Le plan de marchéage composé des 4P se doit d’être cohérent. Si le choix est fait d’une politique produit axée sur le haut de gamme, les politiques de prix, de communication et de distribution doivent évidemment être adaptées à ce positionnement.

Une présentation relative au 4P du marketing mix :