4P
Écrit par B. Bathelot, modifié le 19/01/2020Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
Les 4P désignent traditionnellement les 4 politiques comprises dans le plan de marchéage ou marketing mix en anglais. Les 4P sont alors les 4 piliers de la reflexion et de l'action marketing.
Ces 4P correspondent à :
- la politique produit
- la politique de prix
- la politique de communication (promotion en anglais)
- la politique de distribution (placement en anglais)
Le plan de marchéage composé des 4P se doit d'être cohérent. Si le choix est fait d'une politique produit axée sur le haut de gamme, les politiques de prix de communication et de distribution doivent évidemment être adaptées à ce positionnement.
La pertinence des 4P promues originellement par Kotler est de plus en plus souvent remise en cause dans les prises de paroles relatives à l'évolution du marketing avec des propositions telles que les 4C ou les 4E. Il est cependant possible de penser que la logique des 4P, bien qu'ancienne, puisse être tout à fait adaptée au concexte actuel d'un markeitng fortement "digitalisé".
Un exemple de remise en cause de la pertinence actuelle des 4P :