Définition : Politique de produit

La politique de produit est un élément du marketing mix ou plan de marchéage.

La politique de produit comprend notamment les choix relatifs :
– aux caractéristiques des produits ou services
– aux services éventuellement associés
– au design
– au packaging
– au choix de la marque
– aux normes et labels
– à la politique de gamme
– etc.

Les choix et décisions relatifs à la politique produit s’appuient en grande partie sur des études marketing de type focus group, analyse sensorielle, etc.


Les choix faits dans le cadre de la politique produit doivent évidemment être cohérents entre eux, mais également cohérents avec les autres éléments du plan de marchéage.