Définition : Plan de marchéage

Le plan de marchéage regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché.

Les décisions et actions relatives au plan de marchéage sont prises dans 4 grands domaines qui sont :

la politique produit
la politique de prix
la politique de communication
la politique de distribution

Ces univers d’actions du plan de marchéage sont également appelés 4 P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (Product, Price, Promotion, Place). Des « P » complémentaires (People, Process, Physical support) ont parfois été proposés pour élargir le champ du marketing mix, mais on peut considérer qu’ils étaient déjà inclus dans les 4 P initiaux.

La mise en œuvre du plan de marchéage doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégie marketing. Les décisions prises au sein des différentes variables ou politiques sont interdépendantes et doivent être cohérentes.

Le plan de marchéage est appelé en anglais marketing mix.

Les sous-composantes du plan de marchéage :



Source autorisée schéma Cours GL

Une sélection de livres dédiés au plan de marchéage :