Définition : Politique de communication

La politique de communication est un élément du marketing mix ou plan de marchéage.

La politique de communication entendue au sens large dans le cadre du marketing mix regroupe principalement les actions de publicité, de marketing direct et de promotion des ventes.

Dans certains contextes, la politique de communication peut prendre un sens plus restreint et ne désigner que la politique de communication publicitaire, voire même la communication institutionnelle et situer la réflexion à un niveau plus stratégique.

Le sens du terme de politique de communication dépend donc énormément de son contexte d’utilisation.

Bien sur, la politique de communication ne doit pas être confondue avec la communication politique.