Résultats de la recherche pour : image de marque
L'image d'un produit, d'une marque ou d'une société correspond à la façon dont celle-ci est perçue par les consommateurs. Cette perception peut se faire sur des critères objectifs (image de produit haut de gamme à prix élevé) ou subjectifs ( "produit de...
Un audit d'image de marque est une étude visant à déterminer et analyser ponctuellement l'image d'une marque auprès des consommateurs ou clients. L'audit d'image est également appelé étude d'image. De nature ponctuelle un audit d'image va normalement plus loin qu'un baromètre d'image et...
L'étude d'image de marque est, comme son nom l'indique, une étude marketing destinée à déterminer l'image d'une entreprise ou marque telle qu'elle est perçue par les consommateurs et / ou clients. L'étude d'image va permettre d'identifier les points faibles et forts de la marque et donc...
La marque de produits ou de services est définie juridiquement depuis une ordonnance du 13 novembre 2019 comme "un signe servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale de ceux d'autres personnes physiques ou morales".
La marque est donc un signe...
La notion d'activation de marque est relativement ambiguë au même titre que celle d'activation marketing et peut prendre de nombreuses formes à travers ce qui est revendiqué comme activation de marque par les agences.
L'activation de marque peut viser à capitaliser sur l'image de marque, un...
Un attribut de marque est ce qui est propre ou appartient particulièrement à une marque. Au sens strict du terme un attribut de marque est donc normalement un élément différenciant.
L'attribut de marque peut être objectif, c'est à dire correspondre à une réelle particularité de la...
Un baromètre d'image est une enquête réalisée périodiquement (annuelle, trimestrielle, mensuelle) pour mesurer l'évolution de la façon dont une entreprise, une marque, un secteur d'activité ou une organisation est perçue par un public cible.
Dans la pratique, il existe deux types de...
L'expression de brand suitability aux contours peu établis est généralement utilisée pour désigner qu'au delà des contraintes de filtrage des contextes d'affichage publicitaire véritablement dangereux pour l'image de marque (brand safety), un annonceur doit également...
Une campagne marketing ou campagne publicitaire caritative peut être une campagne menée par une oeuvre caritative pour générer des dons ou une opération marketing menée par une marque avec une finalité caritative. Dans ce premier cas, on se situe dans le cadre du marketing...
Le celebrity marketing désigne l'utilisation de célébrités à des fins marketing. Le celebrity marketing fut longtemps principalement constitué d'utilisations de célébrités dans un contexte publicitaire, mais peut également comporter d'autres formes d'utilisations...
