Définition : Celebrity marketing

Le celebrity marketing désigne l’utilisation de célébrités à des fins marketing.

Le celebrity marketing fut longtemps principalement constitué d’utilisations de célébrités dans un contexte publicitaire, mais peut également comporter d’autres formes d’utilisations marketing (techniques promotionnelles, opérations de relations publiques, placement produit, endossement, etc..).

Les usages du celebrity marketing connaissent depuis quelques années de nouvelles formes de développement avec l’utilisation des réseaux sociaux et des plateformes vidéos. Ces nouveaux usages sont notamment liés à la notion d’individu media.

Le celebrity marketing doit théoriquement permettre :
– de favoriser l’image de marque
– de permettre une association entre la marque et la célébrité
– de multiplier des occasions d’exposition de la marque (placement)
– de cibler des publics types
– de favoriser l’attention et la mémorisation publicitaire

Le celebrity marketing présente également quelques dangers :

– risque de vampirisation / cannibalisation de l’attention par la star
– manque de congruence
– risque d’image en cas d’atteinte à l’image de la star, notamment dans le domaine sportif (Tiger Woods, Sharapova, les Bleus)
– …

Voir aussi : star stratégie, endossement publicitaire

Un exemple très connu de celebrity marketing :



 

Un exemple français de celebrity marketing en publicité, probablement destiné à rajeunir la marque :



Un état des lieux de l’utilisation des célébrités dans la publicité TV (Source Observatoire du Celebrity Marketing) :

celebrity-marketing2

 

 

La même société propose un « moteur de recherche de célébrités » :

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