Attribut de marque
Écrit par B. Bathelot, le 28/12/2019Glossaires : Marque
Un attribut de marque est ce qui est propre ou appartient particulièrement à une marque. Au sens strict du terme un attribut de marque est donc normalement un élément différenciant.
L'attribut de marque peut être objectif, c'est à dire correspondre à une réelle particularité de la marque, ou subjectif. Un attribut subjectif est alors un attribut perçu par le consommateur qui peut correspondre à une réelle caractéristique ou être construit par le biais de la communication publicitaire.
Les attributs de marque sont généralement abordés et étudiés sous leur angle subjectif, c'est à dire tels qu'ils sont perçus par le consommateur. Les attributs de marque perçus sont étudiés dans le cadre des études d'image de marque et la communication publicitaire va permettre de bâtir des attributs de marques en relation avec ce que cherchent les consommateurs ciblés pour un type de produit donné.
Un exemple de post-test publicitaire destiné à mesurer les évolutions obtenue sur les attributs de marque :
Dans l'exemple ci-dessous, le pre-test publicitaire mesure la capacité des créations à générer les attributs de marque recherchés (source webinar Eyesee).
Proposer une modification