Définition : Activation de marque

La notion d’activation de marque est relativement ambiguë au même titre que celle d’activation marketing et peut prendre de nombreuses formes à travers ce qui est revendiqué comme activation de marque par les agences.

L’activation de marque peut viser à capitaliser sur l’image de marque, un événement de marque ou un engagement de marque (sponsoring mécénat, caritatif) en instaurant des relations ou dialogues avec les consommateurs.

L’activation de marque peut par exemple se faire par des opérations sur les médias sociaux (activation digitale), par des événements clients / consommateurs, par des tournées promotionnelles, des opérations de street marketing, etc.

Dans ses usages, la notion d’activation de marque a parfois tendance à se distinguer de l’activation marketing entendue dans un sens plus large par le fait qu’elle vise plus à développer la relation avec les consommateurs que des ventes directes.