Définition : Campagne caritative

Une campagne marketing ou campagne publicitaire caritative peut être une campagne menée par une oeuvre caritative pour générer des dons ou une opération marketing menée par une marque avec une finalité caritative.

Dans le premier cas, on se situe dans le cadre du marketing caritatif.

Dans le deuxième cas, il s’agit d’une opération marketing caritative où il est souvent difficile de faire la part des choses entre la réelle volonté de défendre une cause caritative et l’objectif de développer les ventes ou l’image de marque.

Un exemple d’opération marketing caritative :

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Les marques PGC utilisent par exemple relativement souvent les promotions caritatives.

Ci-dessous, le cas intéressant d’une opération marketing caritative qui a certes amené une amélioration des conditions de soins en Slovaquie, mais qui d’après l’agence a également généré des retombées médias équivalentes à 85 fois le budget engagé !



Un autre exemple de campagne caritative :