Newsjacking
Écrit par B. Bathelot, modifié le 28/04/2023Glossaires : Publicité média
Le newsjacking est la pratique marketing qui consiste à déclencher rapidement une campagne publicitaire ou sociale destinée à rebondir sur un événement ou contexte médiatisé.
Dans le cadre du newsjacking, on utilise généralement les médias permettant une mise en place rapide de la campagne (Internet, presse quotidienne) et les créations publicitaires font évidemment directement référence à l'événement sur lequel on souhaite surfer.
Les pratiques de newsjacking jouent généralement la carte de la connivence et de l'humour avec l'audience.
Les objectifs de la publicité opportuniste sont généralement :
- de favoriser l'impact du message avec l'effet de résonance lié au fait d'actualité
- de développer une connivence avec l'audience exposée au message
- de profiter d'un phénomène de buzz ou marketing viral
- de profiter d'éventuelles retombées presse et retombées sociales
Les pratiques de newsjacking existaient et existent encore en dehors d'internet avec notamment de l'achat d'espace en presse quotidienne ou même des campagnes d'affichage. Son usage le plus fréquent se rencontre cependant désormais essentiellement à travers de pratiques de newsjacking sur les réseaux sociaux.
Ikea surfe sur les "casserolades" suivant Emmanuel Macron en 2023 et bénéficie de fortes retombées presse :
Ikea salue par une opération de newsjacking le départ d'Angela Merkel fin 2021 :
Un exemple original de pratique de newsjacking pratiquée simultanément en annonce presse et sur les réseaux sociaux au moment du deuxième confinement Covid19 :
Le loueur de voitures Sixt s'est fait une spécialité des campagnes de newsjacking avec notamment de l'achat d'espace presse ou Internet et la diffusion de publications sociales :
Le réseau des trams de Bordeaux a surfé sur l'événement Serge le Lama dans une campagne d'affichage :
Un exemple de newjacking point de vente à l'occasion des 90 ans de la Reine Elizabeth :
Pour des exemples d'usages sur les réseaux sociaux, voir la définition spécifique du social media newsjacking.