Définition : Marketing à la performance

Le marketing à la performance regroupe l’ensemble des techniques par lesquelles l’annonceur rémunère le support publicitaire ou marketing en fonction des résultats de la campagne.

Cette rémunération peut être basée sur :
– les transactions réalisées
– les visites ou clics
– des formulaires divers complétés
– …

Les principales techniques du marketing à la performance sont :

l’affiliation
le reciblage publicitaire
les liens commerciaux
l’achat d’espace display au CPC
l’email à la performance

Le marketing à la performance s’est essentiellement développé sur Internet car ce canal permet d’effectuer le tracking nécessaire lié à ce modèle.

Les « habitudes » prises par les annonceurs dans le domaine du marketing de la performance sur Internet tendent d’ailleurs à favoriser le développement de ces pratiques sur les canaux marketing offline.

Un certain nombre d’acteurs du marketing à la performance se sont regroupés au sein du SNMP.

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