Retail search
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/02/2023Glossaires : Liens commerciaux / AdWords
L'expression de "retail search" ou "retail search marketing" désigne l'activité publicitaire par laquelle des annonceurs achètent une présence sponsorisée dans les résultats proposés par les moteurs de recherche interne des sites marchands et autres applications e-commerce.
Comme pour les formats SEA classiques, les annonces sont généralement commercialisées aux enchères et facturées aux clics.
Le développement du retail search est favorisé par celui du concept de marketplace qui rend nécessaire le fait d'émerger dans un contexte d'offre produits devenue surabondante sur les grands sites e-commerce. Selon le SRI, le marché du retail search en France était de 192 millions d'€uros pour 2020.
Le retail search appartient simultanément aux "familles" du search marketing, du retail média (plus précisément retail média on-site) et du trade marketing.
La part croissante du retail search au sein du search marketing (plus précisément SEA) :
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L'évolution du retail search (au sein du e-retail media) en France selon l'observatoire SRI/Udecam :
Des exemples d'annonces en retail search sur Amazon :
