Endossement publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/10/2017Glossaires : Marketing du luxe Publicité média
L'endossement publicitaire est le fait d'utiliser une célébrité pour promouvoir ou représenter une marque.
L'endossement se fait essentiellement à travers la création de messages publicitaires sur lesquels la célébrité est associée à la marque, mais il peut également être plus permanent et la célébrité être associée à la marque sur d'autres types d'évènements.
Un des principaux effets publicitaires de l'endossement est l'impact sur l'image de marque, c'est pourquoi, les marques de luxe ou de prestige sont nombreuses à utiliser l'endossement.
Le développement des comptes sociaux de célébrités a aussi favorisé l'apparition de pratiques de micro-endorsement.
Voir aussi : star stratégie, celebrity marketing
Ci-dessous, quelques exemples d'endossements publicitaires :
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