Définition : Micro-endorsement

Le terme de micro-endorsement désigne une pratique d’endorsement (endossement) dans le cadre de laquelle la promotion d’une marque faite par une personnalité / célébrité n’est que ponctuelle et ne résulte pas d’un accord de représentation portant sur le moyen ou long terme.

Les pratiques de micro-endorsement se sont développées avec la montée en puissance des comptes des célébrités / personnalités sur les réseaux sociaux. Le fait pour une célébrité de promouvoir ponctuellement une marque ou un produit à travers un texte ou une photo sur son compte Twitter est un exemple de micro-endorsement. Le micro-endorsement peut être considéré comme une forme d’achat publicitaire auprès d’un individu média.

Des agences spécialisées dans le marketing d’influence se sont spécialisées dans les services de micro-endorsement.

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