Définition : Star stratégie

Le terme de star stratégie peut prendre deux sens totalement différents selon l’idée que souhaite exprimer son utilisateur.

Lorsqu’il fait référence au terme de « Star Stratégie » inventé par Jacques Séguéla, il désigne un modèle publicitaire par lequel une dimension affective est donnée au produit au delà de ses pures caractéristiques fonctionnelles. Il s’agit alors de donner une personnalité au produit.

Lorsqu’il est utilisé dans un sens littéral, il peut également désigner la stratégie d’utilisation d’une star dans une création publicitaire en situation d’utilisation ou de recommandation du produit. Un des dangers de l’utilisation d’une star est que la star éclipse le produit. Dans ce cas, l’usage de la célébrité peut parfois poser un problème d’attribution publicitaire, l’audience se souvient d’avoir vu la star, mais n’est pas capable de se souvenir de la marque promue. On parle également d’un phénomène de cannibalisation.

Lorsque l’utilisation de la star se fait sur le moyen / long terme, on parle également d’endossement publicitaire.

Pour plus de détails, voir également celebrity marketing.

Un exemple très connu de stratégie d’utilisation d’une star :