CPM
Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/09/2022Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
Le CPM ou coût pour mille est le mode dominant de valorisation et de facturation des espaces publicitaires Internet par lequel un annonceur est facturé selon un prix de l'espace publicitaire exprimé pour mille affichages de la création graphique utilisée (bannière, vidéo, etc.).
A titre d'exemple, hors remises tarifaires et dégressifs, si un annonceur achète 6 millions d'impressions publicitaires à 1€ le CPM, le coût de l'achat d'espaces lié à la campagne sera donc de 6 000 €.
Le concept de CPM peut également être utilisé pour la comparaison des coûts contacts sur d'autres médias.
Le CPM peut être parfois remplacé par la notion de CPMV.
Pour plus de détails sur les différents contextes d'usage du CPM, voir coût pour mille.
Une comparaison / estimation des CPM des différents médias publicitaires US réalisée par une société d'études américaines en 2022 :
L'évolution du CPM dans le domaine du programmatique selon le baromètre du programmatique de l'IAB :
Un exemple d'offre tarifaire d'une régie Internet exprimée en CPM :
Un exemple d'utilisation du CPM pour la mise en avant de la compétitivité prix d'un réseau d'affichage :
