Définition : CPMV

Le CPMV ou coût pour mille vues est une évolution du traditionnel CPM utilisé en publicité digitale par laquelle l’annonceur n’est plus facturé sur une base tarifaire correspondant à mille publicités diffusées ou affichées (impressions publicitaires) mais sur la base de mille publicités visibles. Dans la pratique et dans le contexte de la publicité digitale, il est d’ailleurs plus pertinent de considérer le CPMV comme le coût pour mille publicités visibles plutôt que vues.

Une commercialisation sur la base du CPMV nécessite l’utilisation d’un outil permettant de mesurer la visibilité publicitaire des créations. La définition de la visibilité retenue est généralement celle du MRC (voir publicité vue), mais elle peut être spécifique au support ou réseau. L’adoption du CPMV est une réponse à la fraude aux impressions.

Une évocation du principe du CPMV (vCPM en anglais) lors d’une conférence :