Définition : Communication locale

Comme son nom l’indique, la communication locale regroupe l’ensemble des actions marketing et publicitaires dont la cible se situe dans un périmètre local donné qui correspond le plus souvent à la zone de chalandise d’un point de vente ou service.

Dans le domaine de la communication locale, les annonceurs sont essentiellement des enseignes ou points de vente (agences, restaurants, concessions, etc.) et plus rarement des marques. Les collectivités locales sont également, par nature, des annonceurs de l’univers de la communication locale.

Les grandes enseignes à réseaux de points de vente peuvent combiner communication locale et communication nationale.

Les différentes formes de communication locale sont :
– le marketing direct
– le courrier publicitaire non adressé (ISA, Prospectus)
– l’affichage classique et l’affichage longue durée
– la visibilité point de vente (enseigne / préenseigne)
– la publicité sur les médias locaux (essentiellement en presse)
– la publicité digitale géolocalisée sur smartphone ou ordinateur
– la présence sur les annuaires de type page jaunes
– …

Selon l’agence Cospirit qui édite un site spécialisé dans la communication locale, celle-ci représenterait 1/3 des investissements en communication.

Sur le même sujet, voir également publicité locale.

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