Support publicitaire

Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/02/2020
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning

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Un support publicitaire est l'élément ou canal de communication servant de support au message publicitaire dans le cadre d'une campagne. Dans le cadre de la publicité "traditionnelle", le support publicitaire est l'élément choisi au sein du média publicitaire pour diffuser ou afficher les publicités liées à une campagne.

Des exemples de supports publicitaires :
- TF1, M6 sont des supports du média TV
- L'Équipe et Télé-Loisirs des supports du média presse
- Lemonde.fr est un support Internet
.......

Il existe également une grande variété de supports publicitaires qu'on peut considérer comme des supports alternatifs, bien qu'ils puissent souvent être rattachés au média affichage :
- gobelet distributeurs
- sac
- stickers de rue
- bâches publicitaires
- objets publicitaires
- ...

Dans le cadre d'une démarche de mediaplanning, après avoir choisi le ou les médias publicitaires à utiliser, le choix des supports publicitaires va se faire en prenant en compte les formats publicitaires disponibles et des échelles d'affinités, d'économie ou de puissance.

Voir aussi : média publicitaire

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