Définition : Support publicitaire

Un support publicitaire est l’élément ou canal de communication servant de support au message publicitaire.

Dans le cadre de la publicité « traditionnelle », le support publicitaire est l’élément choisi au sein du média pour diffuser ou afficher les publicités liées à une campagne :

– TF1, M6 sont des supports du média TV
– L’Équipe et Télé-Loisirs des supports du média presse
– Yahoo.fr est un support Internet
…….

Il existe également une grande variété de supports publicitaires qu’on peut considérer comme des supports alternatifs, bien qu’ils puissent souvent être rattachés au média affichage.

– gobelet distributeurs
– sac
– stickers de rue
bâches publicitaires
objets publicitaires
– …


Dans le cadre d’une démarche de mediaplanning, après avoir choisi le ou les médias publicitaires à utiliser, le choix des supports publicitaires va se faire en prenant en compte les formats publicitaires disponibles et des échelles d’affinités, d’économie ou de puissance.

Voir aussi : média publicitaire

Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on LinkedIn