Définition : Performance marketing

Le performance marketing ou marketing de la performance désigne l’ensemble des techniques marketing qui donnent la possibilité de rémunérer le prestataire ou support en fonction des résultats de la campagne.

Le performance marketing est essentiellement composé de techniques marketing internet (affiliation, liens commerciaux, publicité payée aux clics, etc.), car celles-ci permettent de mesurer précisément les résultats de campagnes.

Dans certains cas, le principe du marketing de la performance est remis en cause par certains supports qui estiment que leurs revenus n’ont pas à être impactés par la qualité de la création publicitaire de l’annonceur et que d’autre part, pour les campagnes display, la visibilité est offerte aux annonceurs lorsqu’il n’y a pas de clic.

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