Définition : Communication clin d’oeil

La communication clin d’œil (terme proposé par l’auteur de cette encyclopédie) fait référence aux modes de communication s’étant développés sur les réseaux sociaux et par lesquels les marques postent régulièrement des publications courtes et amusantes sous formes de textes et ou images.

L’objectif de cette communication clin d’œil est généralement d’obtenir une visibilité récurrente et de développer ainsi une connivence avec la cible et la présence en top of mind. L’audience obtenue auprès des fans et abonnée peut éventuellement être amplifiée par la viralité ou par des publications sponsorisées.

Certains domaines d’activité ou certaines personnalités de marque favorisent ce type de communication sociale. Certaines marques comme par exemple Oasis en sont des spécialistes. La communication clin d’œil se base souvent sur le picture marketing, les pratiques de marketing en temps réel et le newsjacking.

 

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