Advergame
Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/11/2020Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
Un advergame est un jeu, en général de type jeu vidéo, ayant pour but spécifique de promouvoir une marque ou un produit à travers sa diffusion et son utilisation. 'advergame peut également prendre la forme d'un jeu publicitaire presse.
Le produit ou la marque est mis en scène dans le jeu et bénéficie ainsi d'une exposition publicitaire de qualité dans la mesure où l'exposition peut être longue (temps de jeu) et être générée dans un cadre de détente. Le jeu peut également être scénarisé de manière à mettre en avant les caractéristiques ou avantages du produit ou de la marque.
La plupart des advergames ou jeux publicitaires sont diffusés gratuitement sur Internet, sous forme d'applications mobiles ou intégrés sur des plateformes sociales. Le succès de la campagne et son ROI dépendent alors directement du succès du jeu en terme de diffusion et d'intensité d'usage.
Les totems digitaux utilisés dans le cadre du DOOH peuvent également diffuser des advergames en utilisant des caméras, détecteurs de mouvements ou des écrans tactiles.
Pour plus de détails et d'exemples sur l'intérêt publicitaire de l'advergame, voir : advergaming et advertainment
Un exemple d'advergame sur le média publicitaire DOOH :
Un exemple d'advergame intégré sur Snapchat :
Un exemple de campagne utilisant un advergame par nature viral (multijoueur) :
La campagne de promotion de l'advergame :
Milka Biscuit Saga (EN subtitles) from BrandStation on Vimeo.
L'étude de cas agence :
CASE STUDY : Milka Biscuit Saga from BrandStation on Vimeo.
Le retour sur investissement vu par l'annonceur :
Un autre exemple d'advergame inspiré du grand succès Ninja Fruit :
Demo Bledine MegaCut from Kaki Media Design on Vimeo.