Définition : Advertainment

L’advertainment, résultat de l’association des mots anglais « advertising » et « entertainment », regroupe l’ensemble des techniques visant à associer un message publicitaire à un moment ludique ou de détente.

L’advertainment comporte notamment les associations jeux / publicité (advergaming) mais également les films ou animations publicitaires à vocation ludique.

Les soap opéras, programmes ou séries télévisés sponsorisés par une marque, furent probablement une des premières formes d’advertainment en télévision.

Les vidéos virales diffusées sur Internet sont une forme plus récente d’advertainment.

Le placement produit peut également éventuellement être assimilé à une forme d’advertainment.

L’advertainment est surtout utilisé sur Internet, car ce média favorise la diffusion des éléments publicitaires (jeux, films, etc.) à grande échelle et à faibles coûts.

Voir aussi : advergame, advergaming

Un exemple d’advertainment :