Patrimoine de marque

Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/12/2020
Glossaires : Produit Marque Marketing du luxe

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La notion de patrimoine de marque est le plus souvent rattachée à un patrimoine historique matériel ou immatériel de la marque "accumulé" et conservé au cours de son histoire. C'est une notion proche, mais néammoins distincte, de celle de capital de marque.

Sur le plan matériel le patrimoine de marque peut être constitué :
- de biens immobiliers historiques
- de vieilles machines
- des produits constituant l'histoire de la gamme
- d'objets publicitaires (livres de marque, calendriers publicitaires, etc.)
- de vieilles créations publicitaires (affiches, films)
- de films d'archives relatifs à la production ou autres événements de la marque
- ...

Sur un plan immatériel, le patromoine de marque peut comprendre des notions telles que l'histoire de la marque et le mythe du fondateur.

Les éléments du patrimoine de marque peuvent être utilisés à travers différentes pratiques de marketing patrimonial.

Une enseignante chercheuse détaille les caractéristiques et les avantages du patrimoine de marque :

Un exemple où le patrimoine de marque est utilisé dans le cadre d'une exposition de marque :




Un exemple de prestation d'agence de contenu relative au patrimoine de marque :


Crédit image lbdm.com

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