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Histoire de marque

Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/02/2020
Glossaires : Marque Marketing du luxe

La notion d'histoire de marque fait généralement référence au fait qu'une marque capitalise sur son histoire dans le cadre de sa communication publicitaire. L'utilisation de l'histoire de la marque est une forme particulière d'usage du storytelling qui est notamment souvent liée à l'usage du mythe du fondateur et à la notion de patrimoine de marque.

Le fait de capitaliser sur l'histoire de sa marque est notamment une pratique courante dans le domaine du marketing du luxe, mais elle se rencontre également dans de nombreux autres domaines d'activités. La pratique peut aller jusqu'à la création de musées de marque.

La FDJ joue la carte de l'histoire de marque au moment de sa privatisation :




Un autre film retraçant une histoire de marque :




 
 

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