Définition : Histoire de marque

La notion d’histoire de marque fait généralement référence au fait qu’une marque capitalise sur son histoire dans le cadre de sa communication publicitaire. L’utilisation de l’histoire de la marque est une forme particulière d’usage du storytelling qui est notamment souvent liée à l’usage du mythe du fondateur et à la notion de patrimoine de marque.

Le fait de capitaliser sur l’histoire de sa marque est notamment une pratique courante dans le domaine du marketing du luxe, mais elle se rencontre également dans de nombreux autres domaines d’activités.

Guerlain joue clairement la carte de l’histoire de marque :



Un autre film retraçant une histoire de marque :