Marketing patrimonial
Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/12/2020Glossaires : 1001 Marketing Marque Marketing du luxe
Le terme de marketing patrimonial peut avoir différents sens selon son contexte d'utilisation.Selon les cas, la notion de marketing patrimonial peut faire référence au marketing du patrimoine culturel ou, dans un sens totalement différent, à l'utilisation marketing du patrimoine historique d'une marque.
Lorsqu'il s'agit de capitaliser sur le patrimoine de marque, le marketing patrimonial peut avoir trait à l'utilisation publicitaire du patrimoine de marque ou à des pratiques événementielles (expositions), voire à la création d'un musée de marque. Par essence le marketing patrimonial entendu dans ce sens s'applique surtout à des marques patrimoniales.
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