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Part de voix

Écrit par B. Bathelot, modifié le 18/02/2018
Glossaires : Publicité média

La notion de part de voix est un indicateur utilisé le plus souvent par une marque dans le cadre de sa veille concurrentielle et de l'analyse des ses campagnes de communication (publicité, RP, community management,...). La part de voix vise généralement à mesurer la prise de parole ou la visibilité d'une marque au regard de celle de l'ensemble des marques de son secteur d'activité.
Le terme de part de voix est le plus souvent utilisé par défaut pour désigner la part de voix publicitaire (voir la définition pour le mode de calcul), mais il peut également s'appliquer à de nombreux autres domaines du marketing.

On peut ainsi déterminer et calculer :
- la part de voix publicitaire
- la part de voix médiatique
- la part de voix sociale (part de voix obtenue sur les médias sociaux)
- la part de voix promotionnelle
- la part de voix prospectus
- la part de voix SEO
- la part de voix SEA/AdWords
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