Définition : Part de voix promotionnelle

La part de voix promotionnelle mesure la part qu’occupe une enseigne, ou plus rarement, une marque dans l’activité promotionnelle d’un secteur d’activité donné.

Si une enseigne de la grande distribution a une part de voix promotions de 25%, cela signifie qu’elle est à l’origine d’un quart des opérations ou offres promotionnelles en cours sur une période données.

Le calcul des parts de voix promotions peut être issu d’une pige prospectus ou des données des panels distributeurs.

Sur un sujet proche, voir également pression promotionnelle.

Un illustration des PDV promotionnelles des enseignes de grande distribution alimentaire :