Part de voix SEA / AdWords
Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/10/2017Glossaires : Liens commerciaux / AdWords
La part de voix SEA correspond à la présence relative d'une marque ou organisation sous forme de liens commerciaux sur un univers de requêtes donné. Si la marque apparaît 1 fois sur 10 sur l'univers de requêtes, sa part de voix considérée peut être estimée à 10%. On notera cependant que ce mode de calcul ne prend pas en compte la position de l'annonce et donc le potentiel de trafic associé. Il est donc souvent plus pertinent de raisonner en part potentielle de trafic SEA que stricto sensu en part de voix.
Dans le cadre de la plateforme de liens commerciaux AdWords, la notion de part de voix SEA peut également être associée à celle de taux d'impressions. Pour un groupe d'annonces donné, le taux d'impression indique à l'annonceur la fréquence d'apparition de son annonce sur les requêtes associées à sa liste de mots clés. Le taux d'impression ou part de voix est alors dépendant du niveau d'enchère et du budget quotidien alloué à la campagne.
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