Définition : Gamme de produits

Une gamme de produits est généralement définie comme un ensemble de produits de même catégorie ou répondant au même type de besoin proposé par une même marque ou fabricant.

Pour des entreprises ayant un portefeuille de marques et produits très développé, l’appréhension et le découpage des gammes est complexe (voir politique de gamme et stratégie de gamme).

Le premier niveau de découpage des gammes de L’Oreal Paris peut par exemple, donner les gammes principales ou familles de produits suivantes :
– Coloration
– Maquillage
– Soin de la peau
– Soin du cheveu
– Coiffants

La famille Soin de la peau peut également être divisée en gammes :
– Soin du visage
– Soin du corps
– Solaires
– Nettoyants

Dans un univers plus réduit et plus simple la marque Signal propose 3 gammes :
– La gamme des brosses à dents
– La gamme dentifrices
– La gamme bains de bouche

La gamme brosse à dent est constituée de 5 lignes de produits
– classiques
– techniques
– premiums
– électriques
– enfants

La ligne de produit « brosse à dent classique » est constituée de 3 références



 

Une gamme se caractérise par :
– sa longueur
– sa largeur
– sa profondeur

Dans certains cas une marque spécifique peut être rattachée et se confondre avec une gamme. Chez L’Oreal Paris la marque Revitalift est utilisée pour la gamme des produits anti-rides.

 
On utilise parfois abusivement le terme de gamme pour désigner l’ensemble des produits proposés par une entreprise et répondant à différents besoins. Dans ce cas on devrait plutôt utiliser le terme de portefeuille de produits.

Au sujet de la gamme voir également :
entrée de gamme
montée en gamme
extension de gamme
marque gamme
accord de gamme
produit haut de gamme

 
L’exemple d’une gamme de camions de dépannage :