Définition : Marque gamme

Une marque gamme est une marque utilisée par une société pour désigner différents produits appartenant à la même famille de produits.

Les marques gamme sont surtout utilisées dans l’univers des produits PGC proposés par de grands groupes industriels mais on peut également les rencontrer dans d’autres univers.

Unilever utilise par exemple Amora en tant que marque gamme pour la famille des sauces et condiments et Williams pour la gamme ou famille rasage.

L’enseigne Décathlon utilise également la logique de marque gamme pour ses MDD. On trouve ainsi, entre autres, Kalenji pour la gamme running, Inesis pour le golf et Kipsta pour le football.