Définition : Politique de gamme

La politique de gamme regroupe l’ensemble des décisions et actions prises dans le domaine des gammes proposées par l’entreprise.

Les objectifs de la politique de gamme et de lancement (ou suppression) de produits sont multiples.

Ils peuvent être basés sur la rentabilité directe des produits concernés, reposer sur des volontés d’économies d’échelle (production ou communication), de synergies intra-gamme ou correspondre à des objectifs plus tactiques d’occupation du terrain vis à vis de la concurrence ou de la distribution.

Voir également extension de gamme.