Définition : Extension de gamme

A l’origine le terme d’extension de gamme est utilisé pour désigner une politique qui consiste pour une marque à proposer un ou plusieurs nouveaux produits au sein d’une gamme. Le but est de couvrir le plus précisément possible l’ensemble des besoins ou de lutter plus efficacement contre la concurrence.

Une extension de gamme vers le haut de gamme peut également servir à améliorer l’image de la marque.

L’extension de gamme se distingue de l’extension de marque dans la mesure ou l’entreprise n’aborde pas réellement un nouvel univers produit.

Le terme d’extension de gamme est également utilisé dans un sens « plus discutable » pour désigner les pratiques d’usages de bornes d’extension d’offre.

Quelques ouvrages abordant le sujet :

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