Définition : Stratégie de gamme

La stratégie de gamme regroupe l’ensemble des décisions et actions prises dans le domaine des gammes proposées par l’entreprise.

Les objectifs de la stratégie de gamme et de lancement (ou suppression) de produits sont multiples. Ils peuvent se baser sur la rentabilité directe des produits concernés, reposer sur des volontés d’économies d’échelle (production ou communication), de synergies intra-gamme ou correspondre à des objectifs plus tactiques d’occupation du terrain vis à vis de la concurrence ou de la distribution.

Voir également extension de gamme.