Communication globale

Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/08/2015
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Le terme de communication globale n'a pas réellement de définition établie et peut prendre différents sens selon son contexte d'utilisation.
La communication globale peut d'abord désigner une communication qui regroupe toutes ou plusieurs formes de communication.
- communication interne
- communication externe
- communication publicitaire
- communication institutionnelle
- communication financière
- etc.

Dans ce contexte, l'utilisation du terme de communication globale sert généralement à insister sur la nécessité d'avoir une cohérence a travers les différents modes de communication (cohérence sur le fond et cohérence sur la forme à travers l'identité visuelle).


Dans un autre sens, la notion de communication globale peut correspondre à une communication publicitaire mondiale qui est indifférenciée et unique pour tous les pays concernés (voir marketing global et marque globale).

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