Définition : Communication financière

La communication financière peut être définie comme l’ensemble des actions de communication réalisées par des entreprises ou organismes de placement et ayant trait à leur activité et résultats économiques et financiers.

Les cibles ou destinataires de la communication financière sont généralement :
– les partenaires économiques
– les actionnaires actuels ou potentiels
– les décideurs économiques
– les analystes
– les gestionnaires de fonds
– la presse spécialisée
– plus rarement le grand public

La communication financière comprend la publicité financière sur des supports le plus souvent économiques ou visant les cadres, mais également d’autres formes de communications telles que des diffusions aux actionnaires, des présentations presse ou des roadshows.

Une partie de la communication financière correspond à des obligations légales, notamment en ce qui concerne les sociétés cotées ou celles souhaitant faire leur entrée en bourse ou émettre des produits de placements. Pour les grandes entreprises, la communication du rapport d’activité annuel est un exercice de communication pour lequel on doit concilier obligations légales et sens de la communication.

Puma casse les codes, souvent austères, de la communication financière pour son rapport d’activité 2017 :



 

Une étude benchmark sur l’évolution du rapport annuel véritable « exercice imposé » de la communication financière :



 

Un exemple de kit média consacré à la communication financière :



 

 

Une « bible » de la communication financière :