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Identité visuelle

Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/01/2016
Glossaires : Marque Produit

L'identité visuelle d'une marque ou d'une société se caractérise à la fois par ses éléments constitutifs et par sa fonction.
Les éléments constitutifs de l'identité visuelle sont les différents éléments graphiques (logotype, sigle, polices, couleurs, etc..) réprésentant la marque sur l'ensemble de ses supports de communication.

L'identité visuelle a pour objectifs de permettre la reconnaissance de la marque, de véhiculer ses valeurs et de conforter son image de marque.

Les différents éléments graphiques de l'identité visuelle d'une marque sont généralement repris et détaillés dans la charte graphique de l'entreprise.

Un exemple intéressant d'analyse de l'identité visuelle liée au logotype :



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