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Bid request RTB / SSP

Écrit par B. Bathelot, le 11/03/2019
Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo

Dans le cadre de la publicité programmatique commercialisée en RTB, une bid request est un appel aux enchères formulé par le biais d'un SSP et adressé aux annonceurs potentiels au niveau des DSP et autres trading desk.
Une bid request comprend généralement pour chaque impression disponible (affichage d'une création publicitaire) tous les éléments permettant aux SSP et trading desk de formuler une enchère en fonction des campagnes programmées des annonceurs.

Dans le cadre de la bid request sont ainsi généralement spécifiés :
- le format publicitaire (dimensions de la création et autres spécifications techniques)
- les caractéristiques de l'emplacement (home page, catégorie de contenu, emplacement dans la page, ...)
- les données "internaute" associées à l'impression (sexe, segment de ciblage, géolocalisation, environnement machine, ...)
- un éventuel "floor price"
- un éventuel "time out"
- ...
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