Définition : Publicité programmatique

La publicité programmatique désigne l’activité publicitaire pour laquelle l’achat d’espace publicitaire, la mise en place des campagnes et leur diffusion sont réalisés de manière automatisée. Le plus souvent, notamment dans le domaine du display programmatique, la commercialisation se fait par un système d’enchères qui sont opérée en temps réel (RTB).

Le principe de la publicité programmatique est d’abord apparu dans le domaine de la publicité digitale. On parle alors de display programmatique et de RTB. Les procédures programmatiques gagnent désormais également les médias dits traditionnels mais dans ce domaine, même si les campagnes sont automatisées, elles donnent encore rarement lieu à des enchères en temps réel.

Pour davantage de détails et d’illustrations sur les procédures de publicité programmatique par média, voir ;
display programmatique
affichage programmatique
– TV programmatique
– Radio programmatique

L’écosystème de la publicité programmatique et ses différents outils et plateforme d’après l’IAB :