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Time-out programmatique

Écrit par B. Bathelot, modifié le 16/03/2019
Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo

Dans le domaine de l'achat publicitaire effectué sous forme programmatique sur des espaces internet, le time-out est un temps ou délai de réponse limite donné aux SSP pour formuler leur enchère en réponse à une "bid request". Un time-out est notamment imposé aux différents enchérisseurs potentiels dans le cadre des procédures de monétisation effectuées par le biais de l'header bidding.
L'utilisation d'un time-out permet d'éviter un affichage trop tardif de la création publicitaire mais il ne doit cependant pas être trop réduit ou trop ambitieux sous peine de nuire à la monétisation en réduisant le nombre d'enchérisseurs potentiels.
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