Définition : Ad verification

L’expression anglaise « d’ad verification » désigne les procédures techniques par lesquelles on vérifie dans l’univers de la publicité digitale ou display la qualité d’un inventaire ou d’une impression publicitaire.

Les processus et techniques d’ad verification permettent de s’assurer que les annonces sont diffusées dans un environnement ne portant pas atteinte à l’image de l’annonceur (brand safety), qu’elles sont réellement vues (mesure d’un taux de visibilité) et éventuellement qu’elles sont bien diffusées sur la cible choisie (profil d’audience, pays de diffusion, etc).

Les outils et services d’ad verification ont été rendus nécessaires par l’ampleur de la fraude publicitaire, par le manque éventuel de transparence de certains modes de diffusion liés au display programmatique et par la problématique de la visibilité publicitaire.

Un exemple d’intégration d’une solution d’ad verification au niveau d’un trading desk (source infographie Tradelab) :



 

Un petit entretien intéressant avec l’éditeur d’une solution d’ad verification :



 

Un autre éditeur présente les caractéristiques de son offre de vérification publicitaire :



 

Les priorités des annonceurs dans le domaine de la vérification publicitaire (ad verification) en 2017 :